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麦当劳(中国)更名为“金拱门”改名未动商标先行

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2017-10-27 阅读 专题栏目:如何注册商标

 

        听说还是同样的配方 同样的味道但是麦当劳叔叔已非昨昔的麦当劳叔叔了而是金拱门叔叔?总感觉哪里有些不对劲……

金拱门商标注册

有数据显示,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司,其各地分公司也正陆续更名。

金拱门商标注册

据了解,中信凯雷收购原麦当劳中国和香港业务后成为中国大陆和香港独立运营的总特许加盟商,即原运营公司已不再是隶属于美国麦当劳的全资子公司,而是中信和凯雷新成立的法律主体旗下的子公司,因此从法律关系上,新公司的法律名称也不再适用冠名以“麦当劳”字样。

这也是麦当劳全球各地在出售国家/地区加盟权后的通行做法。此次改名仅涉及运营公司主体,对餐厅及所有产品宣传等没有任何影响,中国大陆和香港地区的餐厅仍将继续使用原有“麦当劳”和“McDonald’s”品牌。

金拱门商标注册

 

  经查询,目前“金拱门”的商标共有3个,都非中信凯雷和麦当劳申请。而“麦当劳”商标,则还属于麦当劳公司。

金拱门商标注册

 

也就是说,此次更名实际上只是资本方发生了改变,对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。实际上,金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步,他们开在美国凤凰城的第一家加盟店,店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构,到了上世纪60年代,这两个抛物线元素结合在一起,变成了类似现在的M造型。金色拱门,其实是麦当劳最早的视觉形象。

 

对于商标人来说 ,改了个名字似乎见怪不怪,但网友们似乎都气炸了,刷爆了朋友圈,更炸出了一大堆段子手。

金拱门VS开封菜?

 

对于麦当劳改名这个事,先来看看网友们的评论:

金拱门商标注册

金拱门商标注册

不少段子手更是直接空降,一脸正经的“胡说八道”:

金拱门商标注册

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金拱门其实源自西方的一个童话传说,讲述一个红衣老人每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门来到每家每户为孩子带来礼物和美食的故事,为了纪念这个节日西方人在金拱门前立了一个金拱碑,还有歌谣传唱:金拱碑,金拱碑,金拱偶的胃~

甚至还有学生把自己大学的大门都给P成金色的了:

金拱门商标注册

照这个套路,KFC是不是得立马改名叫“开封菜”才能扳回一局?更多远赴中国的国外品牌都得改个“中国名”了?

 

鸳鸯锅汽水?真的服了!!!

 

对此,全世界的其他品牌都不淡定了:

金拱门商标注册

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麦当劳回应:店名不会改

 

对于以后大家是不是都得去金拱门,然后进错店门,去了全拱门的问题,麦当劳也正式做出了回应,大致意思是在中信和凯雷买了麦当劳以后,名称的变更主要是证照变化,店铺的名称不会变:

虽说,店铺的名称不会变,大家去的还是麦当劳,那改个名到底有什么用?

一位网友的帖子或许说明了这个问题,这可能是一个价值上亿元的广告,成本近乎于零!

 

麦当劳叔叔和他的商标们

 

 

其实,我们还发现:金拱门这个名称早在1993年就进行了注册。其主营则是麦当劳产品,技术进出口等相关业务,也就是说,麦当劳提卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。

 

金拱门商标注册

 

别说我们一时半会无法适应

我想“麦当劳叔叔”更是一头雾水

 

虽不知麦当劳为何作出改名字这一举措

但是这一改名字

影响还是挺大的

 

如今应该要改口叫

“以前的麦当劳”

目前麦当劳主要涉及的商标类目包括:

第43类餐饮、35类销售、29、30类食品等

我们查了一下

注册了与麦当劳相关的商标一共有84件

由申请人名称可以看出

很多注册者都是想抢注“麦当劳”这个商标

所以在84件商标中大部分是无效的

而麦当劳公司注册的商标大部分已完成续展

由此可见以往的麦当劳在商标布局方面

考虑还是很周全的

基本上是45个类别全覆盖

 

而我们好奇的是“金拱门”这个商标

是否与“以前的麦当劳”有联系

前面也提到过,我们随手查了一下“金拱门”这个商标

让人吃惊的是“金拱门”这个商标

被一家健身公司注册了

覆盖的类别包括:

第16类纸、纸制品和办公用品

第25类服装,鞋,帽为主

第28类游戏器具和玩具

由此可见并未注册第43类“金拱门”商标

那么...

麦当劳改名前不知是否做好了商标布局准备

一种可能是

并没有注册与行业相符合的“金拱门”商标

另一种可能是

商标在申请的路上,我们所说的“盲区”

对于从事餐饮行业的“麦当劳”或“金拱门”

在所属领域务必注册

第43类提供食物和饮料服务

同时也涉及到

第29类奶和奶制品

第30类咖啡、茶和面包糕点

第35类广告、商业经营、管理

因为这几类都覆盖到产品或业务需求

而有这几类商标在手

至少对企业整体的餐饮事业来说

还是运转自如的

 

不管是哪种情况

一个企业、甚至是初创企业

在商标布局上,千万要留多几个心眼

品牌是我们的引路灯

哪天品牌打响了

回头发现这个商标品牌不属于自己

这不是功亏一篑吗?

另外,要提醒大家:

改名未动,商标先行!

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